作為在濟南設計公司從事設計工作的人，包裝設計并非我的主業(yè)，但是另一方面，我會用廣告創(chuàng)意的角度去看待包裝設計，從而產生一些不一樣的東西。
商品不僅帶來利潤，也在終端承載著廣告的職責，如同一個個迷你的廣告牌，或矗立在貨架上，或主力在自動販賣機內，或被消費者抓在手中。因此，包裝設計要直接無誤的反應產品的訴求，在第一眼即被消費者感知到。例如，濟南標志設計打造一款牛奶產品，它的買點是不含乳糖，利于腸胃吸收，假設消費者從沒看過該產品的廣告，目光在超市冰柜一掃而過的瞬間，要能發(fā)現(xiàn)這個產品，并清楚了解到這個產品的專屬功能或獨特賣點，這就涉及到包裝箱告訴消費者什么，廠家往往覺得自己的產品滿是優(yōu)點，我的牛奶添加了多種營養(yǎng)，我的牛奶是冷藏運輸，我的牛奶來自進口奶牛品種等等，但事實是，你想說的越多，消費者越不得要領，一頭霧水。
在我看來，希望在琳瑯滿目的貨架上讓自己的產品被客戶強烈感知和記住的唯一方法就是讓包裝只說一件事，最能打動消費者的那個訴求點，而不是去考研消費者的耐心，包裝設計的每一根線條，每一個顏色，每一個材質，被使用的目的都是為了表達產品的那唯一的賣點，去掉一切多余的元素，用最單純的設計語言去說最單純的賣點。
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