1、獲得陳列優(yōu)勢才是包裝設(shè)計的本質(zhì)
市場上有一些設(shè)計，在設(shè)計者本人看來，滿意喜歡得不得了，幾乎恨不得拿著包裝親一口！可是最終在市場上卻失敗。
為什么？因為把設(shè)計的前提搞錯了！
他們設(shè)計的前提，是他的包裝會被放在紐約大都會博物館的墻上，有一盞聚光燈照著，人們站在下面，畢恭畢敬地瞻仰。
可惜，那產(chǎn)品包裝往往是被淹沒在商品的海洋里，擠在琳瑯滿目的貨架上，根本沒有機(jī)會被人看見。
所以，當(dāng)濟(jì)南設(shè)計公司要求設(shè)計師做一個包裝設(shè)計的時候，需要“貨架思維”，設(shè)計的不是一個包裝，而是整個貨架及購買環(huán)境。而且這個貨架的絕大部分已經(jīng)被別人設(shè)計好了，只留了一兩個包裝大小的一點點位置給你發(fā)揮，而你的任務(wù)，就是讓這一點點位置成為中心，讓其他的成為背景。
基于“貨架思維”，如何在貨架上的產(chǎn)品脫穎而出？讓它站起來！
2、 讓好的包裝稱為一個符號
一個好的包裝為什么能改變消費者的品牌偏好呢？因為消費者本來就熟悉、喜歡她！
為什么能讓一個新品牌一夜之間成為億萬消費者的老朋友呢？因為那超級符號本來就是消費者的老朋友！
3、發(fā)揮包裝的銷售力，包裝是最大的媒體，也是最大的推銷員。
包裝設(shè)計，必須把包裝的銷售力發(fā)揮到極致，讓包裝在貨架上自己會說話，自己把自己推銷出去。
在設(shè)計包裝時，我們要求包裝設(shè)計必須基于一個假設(shè)：
假設(shè)沒有任何廣告投入，也沒有促銷員站在旁邊，顧客之前對我們沒有任何了解，沒有聽說過我們——
你能不能讓他（她）在從我們的貨架旁經(jīng)過的時候，注意到我們的產(chǎn)品、拿起我們的產(chǎn)品、閱讀我們的產(chǎn)品，買走我們的產(chǎn)品？
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