色网站入口-性色欲网站人妻丰满中文久久不卡-老司机午夜精品视频-性折磨bdsm德国激情-欧美123区-国产真实的和子乱拍在线观看-激情综合亚洲-国産精品久久久久久久-亚洲精品天天影视综合网-香港三级午夜理伦三级-午夜黄色福利视频-国产成人亚洲综合无码精品-黄色一机片-波多野结衣一区二区三区中文字幕-天天操天天射天天爽

2016-02-19 09:28:20
濟(jì)南VI設(shè)計(jì)-品牌延伸的利與弊
       品牌延伸是一把雙刃劍，理解品牌延伸問題的關(guān)鍵之一是，把短期效應(yīng)與長(zhǎng)期效應(yīng)分開來看。打個(gè)比方，酒精是一種興奮劑還是抑制劑？在短時(shí)間里，酒精是興奮劑，從長(zhǎng)期來看，他是一種抑制劑。品牌延伸的作用于酒精基本相同。
       既然品牌延伸有很大弊端，那么品牌延伸能夠繼續(xù)流行的原因是什么？——它在短期內(nèi)確實(shí)有一定的作用與優(yōu)勢(shì)。
       品牌延伸式名字與原先的名字有聯(lián)系，所以能夠讓人一下子弄明白：“啊，對(duì)，無糖可口可樂。”由此可以降低市場(chǎng)普及的廣告成本。
        因此在短期內(nèi)銷量猛增。ALKA-Seltzer公司如果推出一種新產(chǎn)品叫“復(fù)方ALKA-Seltzer”，人人都會(huì)去買上一批。就算消費(fèi)者未必買，但零售商們非買不可。
       所以，最初的銷售數(shù)字相當(dāng)可觀，如果你供應(yīng)充足，前6個(gè)月的業(yè)績(jī)會(huì)很好。可是，一旦沒有再次訂購，情況便急轉(zhuǎn)直下。
       濟(jì)南標(biāo)志設(shè)計(jì)認(rèn)為，品牌延伸的效益來的快，去的也快。品牌延伸容易讓人認(rèn)同，但又容易被人忘記，因?yàn)樗鼈冊(cè)谌藗冃闹袥]有自己獨(dú)立的位置，它們是原有品牌名稱的衛(wèi)星，只會(huì)讓原有品牌的地位模糊不清，而結(jié)果往往是災(zāi)難性的。并且，品牌延伸病患的潛伏期需要好幾年，是一個(gè)緩慢而不易被發(fā)現(xiàn)的過程，所以，嘗到品牌延伸甜頭的企業(yè)，根本不會(huì)聽從勸告，停止錯(cuò)誤，這也正是品牌延伸的危險(xiǎn)之所在。
       下面濟(jì)南設(shè)計(jì)公司告訴你幾條行事規(guī)則，它們能告訴你什時(shí)候該用延伸品牌，什么時(shí)候不該用。
①預(yù)期銷量。有獲勝潛力的產(chǎn)品不該用，而產(chǎn)量不大的產(chǎn)品則該用。
②競(jìng)爭(zhēng)。在沒有競(jìng)爭(zhēng)的地方不該用，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的領(lǐng)域里則該用。
③廣告支持。廣告開支大的品牌不該用，廣告預(yù)算小的品牌該用。
④影響。創(chuàng)新產(chǎn)品不該用，一般產(chǎn)品如化學(xué)品該用。
⑤經(jīng)銷。上貨架的產(chǎn)品不該用，由銷售代表上門推銷的產(chǎn)品該用。
首頁 > 觀點(diǎn) > 濟(jì)南VI設(shè)計(jì)-品牌延伸的利與弊
Copyright ? HIBONA海右博納. All Rights Reserved. 魯ICP備11001817號(hào)