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2017-08-02 17:04:01
濟南廣告公司——品牌的超級話語
       一句話就能說動消費者的話，就是品牌的超級話語。說動，是不需要經(jīng)過說清，也不需要說服。說動和說清有著非常大的本質(zhì)區(qū)別，說清是主觀的，說動是客觀的；說清是相對的，說動是絕對的。
       傳播學(xué)講說清、說服、說動是三個層次，但這并不是說的三個階段。要說動并不需要經(jīng)過說清，也不需要經(jīng)過說服。所以我們在這里講的超級話語的方法，是說動的方法，聚焦于“說動消費者”這個目的，探求一句話的解決方法。品牌超級話語，就是一句話說動消費者的話語，說動消費者，就是消費者聽到這句話后會行動。目標和目的，是兩個層次，達到目標，是為了實現(xiàn)目的。目的才是關(guān)鍵，目標只是手段，達到目的，不一定需要經(jīng)過你設(shè)定的那個目標。
       品牌超級話語的價值和創(chuàng)作標準，不僅僅是說動消費者，還在于它自己能動，能傳動，所謂長腿的創(chuàng)意自己會跑，它自己就能一語風(fēng)行，傳遍世界。超級話語，是嫁接了人類文化的符號。所以超級話語要一目了然，一見如故，不脛而走。品牌超級話語說動消費者，不光是消費者聽到這句話后會做出購買行動，而且他還愿意傳播這句話給別人。不光是消費者愿意把它傳達給別人，而且我們的員工會自動自覺的隨時把這句話掛在嘴邊。這就要求了超級話語必定是口語，因為傳播是一種口語現(xiàn)象。超級話語要么始于俗語，要么進化成俗語。
       品牌超級話語的心理學(xué)就是——突破心理防線。一旦沒有了心理防線，就更能被人接受和信賴，我們稱之為“俗話不設(shè)防”。濟南廣告公司認為，創(chuàng)造超級話語，是設(shè)計一句話讓消費者替我們傳播，是使用語言的原力降低品牌的傳播成本。
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