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2017-08-14 15:05:50
濟(jì)南品牌設(shè)計(jì)——品牌成本論
       任何事物的成立，都是因?yàn)樯鐣?huì)需要。不是企業(yè)建立了品牌，而是社會(huì)需要品牌，消費(fèi)者需要品牌。從博弈論的角度來(lái)解釋品牌，認(rèn)為品牌是一種博弈機(jī)制，是企業(yè)通過(guò)創(chuàng)造重復(fù)博弈，給消費(fèi)者懲罰企業(yè)的機(jī)會(huì)，從而贏得消費(fèi)者的放心選擇。所以品牌是一種社會(huì)機(jī)制，是消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品和服務(wù)的風(fēng)險(xiǎn)保障機(jī)制。
       那么這和成本有什么關(guān)系呢？我們要學(xué)會(huì)從成本的角度來(lái)看一切企業(yè)經(jīng)營(yíng)的問(wèn)題，一切問(wèn)題都可以歸結(jié)到成本的降低。而品牌的本質(zhì)是降低企業(yè)的營(yíng)銷成本、消費(fèi)者的選擇成本、社會(huì)的監(jiān)督成本。首先，降低企業(yè)的營(yíng)銷成本企業(yè)建立品牌，讓消費(fèi)者指名購(gòu)買我們的商品，我們的營(yíng)銷成本就低了。沒(méi)有品牌，營(yíng)銷成本就高。第二，降低消費(fèi)者的選擇成本，消費(fèi)者購(gòu)物時(shí)面對(duì)眾多商品不知如何選擇時(shí)，一般會(huì)認(rèn)品牌。消費(fèi)者不需要學(xué)習(xí)每種商品的知識(shí)和辨別能力，買品牌貨就沒(méi)問(wèn)題。第三，降低社會(huì)的監(jiān)督成本。如果品牌企業(yè)除問(wèn)題，社會(huì)都知道都能監(jiān)督。如果沒(méi)有品牌，消費(fèi)安全抓起來(lái)成本就太高了。社會(huì)對(duì)企業(yè)的監(jiān)督管理，是靠市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)來(lái)優(yōu)勝劣汰，品牌是市場(chǎng)秩序和消費(fèi)安全的第一道防線。
       濟(jì)南設(shè)計(jì)公司認(rèn)為一切品牌設(shè)計(jì)和創(chuàng)意工作，都以降低成本為出發(fā)點(diǎn)，無(wú)論品牌戰(zhàn)略、品牌命名、品牌標(biāo)志、產(chǎn)品包裝、廣告，都圍繞降低成本這個(gè)核心。而降低營(yíng)銷成本，出發(fā)點(diǎn)在于降低消費(fèi)者選擇成本，并主動(dòng)降低社會(huì)監(jiān)督成本。消費(fèi)者選擇的成本越低，就意味更多的消費(fèi)者會(huì)選擇你。
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