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2017-10-17 15:05:26
濟(jì)南營銷策劃——品牌的升級（二）
       企業(yè)品牌升級首要做的是形象升級，那么相對應(yīng)的產(chǎn)品也需要升級。經(jīng)營企業(yè)的本質(zhì)要靠產(chǎn)品去換取利潤，產(chǎn)品是企業(yè)的生命。產(chǎn)品的升級是企業(yè)升級的根本，只有產(chǎn)品升級了，實(shí)現(xiàn)了全面的發(fā)展，企業(yè)才能獲得本質(zhì)的提高。
       產(chǎn)品的升級可分為四個層面：品質(zhì)升級，產(chǎn)品的品質(zhì)是基礎(chǔ)，沒有產(chǎn)品的品質(zhì)做保證，企業(yè)經(jīng)營將舉步維艱。企業(yè)的升級首先依賴的是產(chǎn)品的升級，只有品質(zhì)才能贏得消費(fèi)者的信賴；包裝升級、包裝是展示產(chǎn)品的外衣，因此包裝形象的升級實(shí)際上是提高企業(yè)的形象；價格升級，產(chǎn)品價格可以直觀地體現(xiàn)品牌檔次，價格并不是消費(fèi)者為獲得商品付出的成本，價格常常就是價值本身，為什么有的東西越貴越有人買，因?yàn)槲覀冋f 價格不貴，人何以鬼？渠道升級，一般低價位產(chǎn)品大多走大流通渠道，銷售終端以街頭便利店為主。產(chǎn)品進(jìn)不到KA店，就意味著產(chǎn)品低端，所以產(chǎn)品升級也要通過渠道的提升來體現(xiàn)。如果產(chǎn)品在KA店的鋪貨率較高，消費(fèi)者會逐漸接受，繼而產(chǎn)生品牌影響力。
       營銷大師菲利普·科特勒說過:“顧客購買的不是鉆頭,而是墻上的洞。濟(jì)南營銷策劃公司深切贊同這一觀點(diǎn)，產(chǎn)品從它誕生的那一刻起，就是為了客戶價值而生。因此，企業(yè)升級的重要步驟是產(chǎn)品升級，即產(chǎn)品升級是洞察了消費(fèi)者的真正需求，轉(zhuǎn)而為消費(fèi)者更高層次的需求所做出的轉(zhuǎn)變。
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