標(biāo)志具有象征功能、識(shí)別功能,是企業(yè)形象、特征、信譽(yù)和文化的濃縮。一個(gè)設(shè)計(jì)杰出的、符合企業(yè)理念的標(biāo)志,要將企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念、企業(yè)文化、經(jīng)營(yíng)內(nèi)容、企業(yè)規(guī)模、產(chǎn)品特性等要素傳遞給社會(huì)公眾,使消費(fèi)者識(shí)別和認(rèn)同企業(yè)的圖案和文字,從而增加企業(yè)的信賴感和權(quán)威感,在社會(huì)大眾的心目中,它就是一個(gè)企業(yè)或某品牌的代表。企業(yè)
標(biāo)志設(shè)計(jì)的難點(diǎn)是如何準(zhǔn)確地把形象概念轉(zhuǎn)化為視覺(jué)形象,而不是簡(jiǎn)單的像什么或表示什么。既要有新穎獨(dú)特的創(chuàng)意,表現(xiàn)企業(yè)的個(gè)性特征,還要用形象化的藝術(shù)語(yǔ)言表達(dá)出來(lái)。優(yōu)秀的企業(yè)
標(biāo)志設(shè)計(jì),應(yīng)該考慮注入企業(yè)深刻的思想與理念內(nèi)涵,方能傳達(dá)出鮮明獨(dú)特優(yōu)良的企業(yè)形象,達(dá)到差異化戰(zhàn)略之目的。