大部分人討厭廣告，但大部分人都喜歡內(nèi)容，咨詢，和娛樂，內(nèi)容的滲透力和持久力成為主流。內(nèi)容的本身，內(nèi)容的玩法，內(nèi)容的呈現(xiàn)方式。
舉個(gè)例子：比如tvc和抖音的區(qū)別 抖音的
快速創(chuàng)意，快速落地對(duì)傳統(tǒng)廣告公司的tvc廣告片的沖擊。新營(yíng)銷的快速反應(yīng)是傳統(tǒng)的廣告所不能及的。
媒介：選合適的地方產(chǎn)生內(nèi)容和傳播。廣告主，更多的從“策劃內(nèi)容，再選地方去傳播” 變?yōu)椴邉?ldquo;選合適的地方產(chǎn)生內(nèi)容和傳播”
互聯(lián)網(wǎng)媒介上互聯(lián)網(wǎng)和程序化的發(fā)展效率大幅提升，互聯(lián)網(wǎng)端廣告媒介投放正在呈現(xiàn)，
互聯(lián)網(wǎng)與MCN合作各類互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)都意識(shí)到了自媒體們所提供的圖文、短視 頻內(nèi)容，是搶奪用戶時(shí)間的重要法寶。越來越多的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)推出相應(yīng)的內(nèi)容扶持計(jì)劃，引進(jìn)具有影響力的自媒體內(nèi)容。這使得這些自媒體內(nèi)容，都成為了能多平臺(tái)存在的重要廣告媒介。成為網(wǎng)紅和自媒體內(nèi)容生態(tài)的中堅(jiān)力量。
在去年，全球的互聯(lián)網(wǎng)廣告份額，首次超過了電視。互聯(lián)網(wǎng)，特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，正毫無爭(zhēng)議的成為最核心的廣告媒介。
無論是滴滴與快車、餓了嗎與新美大的補(bǔ)貼大戰(zhàn)，還是近期迅速崛起的Luckin咖啡，它們的增長(zhǎng)中，品牌廣告都僅作為輔助手段，而應(yīng)用內(nèi)的數(shù)字營(yíng)銷，以及精心設(shè)計(jì)的裂變機(jī)制，才是可驗(yàn)證性更強(qiáng)的核心動(dòng)力。是品牌越來越需要把營(yíng)銷思維滲透到經(jīng)營(yíng)的多個(gè)環(huán)節(jié)，并進(jìn)行數(shù)字化的經(jīng)營(yíng)，而不是把業(yè)務(wù)和廣告分成兩部分去看了。
這也將促進(jìn)國(guó)際品牌的數(shù)字化經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)型案例的誕生。
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