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2019-03-25 18:54:01
你的人群畫像為什么總沒用
         什么樣的人群畫像才是真正對營銷有用的畫像？怎樣判斷一個人群畫像是否合格？有些人認為畫像沒用，是面子工程。產生這樣令人遺憾的誤解，背后的原因往往是，他們看到的那些畫像，可能的確不合格。分析一下那些沒用的人群畫像，品牌定位基本有以下三種類型：
       類型一：拍腦門型。這種畫像主要出自企業負責人基于自身產品特點和市場狀況的直覺判斷。特點是，簡單粗暴，一行說完。比如長成下面這個樣子：男性中國一線城市，20-25歲，月收入2000-5000元。如果問起來，這個畫像為什么是這樣的呢對方會說，我認為我們的產品最適合這些人用。品牌全案其實，哪怕是企業創始人，品牌全案策劃。常常也無法了解自己的企業潛力到底有多大。
       類型二：人物傳記型。這種畫像的行文往很像人物傳記。但看不出任何專屬的特點。他們常是這樣操作：工作人員找到十幾個到幾十個典型目標用戶，一對一的采訪，品牌調研詳細了解對方的年齡性別愛好等信息。然后從這些人中，找出幾個典型的典型，詳細地對他們的生活做一個白描。品牌定位。
       類型三：事無巨細型。品牌定位。品牌策劃。更復雜，花費的金錢和精力也更多。包裝設計。操作過程通常是這樣的，企業非常重視這件事，于是花重金請教第三方的專業人士，先盡量全面地收集數據信息。分析師把能夠找到的數據一股腦全部放進來，最后做出的人群畫像報告甚至超過了100頁PPT,但是業依然一籌莫展;然后呢，我該怎么辦？品牌全案策劃
      人群畫像不應該是流水線產品，而應該是量體裁衣。為品牌找到正確的目標人群，并了解正確影響人群的方式方法。
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