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2023-03-10 09:53:29

品牌升級，究竟“升”的是什么？

這幾年，“品牌升級”是營銷圈中非常高頻的詞匯——

有的品牌玩的是視覺體系上的升級，比方說換掉用了很久的logo、品牌配色或是包裝；有的品牌玩得是價值體系上的升級，像是拍攝幾支廣告大片、喊出全新的Slogan、再選擇一位個性鮮明的代言人?？傊褪窍胪ㄟ^自己的改變，去保持自己的新鮮感和競爭力，圈粉更多新生代用戶。

作為行業的觀察者，我最大的感觸就是品牌升級正在邁向全新的階段。如果說以前是從0-1，從部分到完整的蛻變，那么現在就是從成熟到精耕細作、從單一維度到更多維度的復雜進階。而那些logo、Slogan變化的背后，也許代表著產品、服務、價值觀、戰略布局的整體迭代，升級背后大有門道。

今年是互聯網品牌扎堆升級的一年，相信類似的剖析大家已經看了很多。今天我們不妨來聊一聊“簡一大理石瓷磚”這個品牌，希望能從他們的經驗中找到一些普適性的經驗與思路。

視覺升級：

結合時代背景，打造屬于品牌的超級符號

作為品牌升級中非常重要的一環，“視覺升級”一直是用戶認知升級后品牌的第一觸點。為了適應年輕用戶審美“精致化”、“高端化”的特點，很多品牌的logo和視覺效果都朝著扁平化的方向發展，簡一的新logo也是遵循了這個趨勢。

不過他們也注意到，在商品經濟的大浪潮下，幾乎每個品牌都朝著更精細化的方向迭代，想要在注意力稀缺的買方市場中脫穎而出，就必須打造出與眾不同的“超級符號”，用符號自帶的能量和辨識度，去影響消費者的購買決策。所以新logo不僅迎合了當下的審美趨勢，也向時代趨勢積極靠攏。

趨勢一：從功能到體驗的轉變

隨著消費升級、國潮崛起，越來越多的新消費品也在不斷崛起。其實這對于中國品牌來說是很明顯的風向標——品牌高端化是未來升級的方向。之所以會出現這樣的趨勢，一是因為新生代的消費觀理性且悅己，他們愿意攢很久的錢去買心儀且貴的產品。二是因為新生代的消費者也希望通過產品來獲得身份認同，單一的功能并不能滿足他們的消費需求。